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  看重中國市場消費(fèi)能力

  丹麥家具品牌Fitz Hansen還未涉足中國市場，按時(shí)對中國市場信心滿滿。Fitz Hansen的品牌負(fù)責(zé)人Frederik介紹，隨著國外家具品牌大規(guī)模地進(jìn)入中國市場，中國目前的高端家具消費(fèi)能力，具有廣闊的發(fā)展場景。“雖然現(xiàn)在的市場消費(fèi)量很小，但我相信中國人的消費(fèi)理念在逐漸改變，這絕對是潛力市場。”

嘉英軒董事金岸表示，隨著國際金融危機(jī)的爆發(fā)，國際家具品牌商開始看重中國、俄羅斯、阿拉伯和南美一些國家的消費(fèi)能力。在此過程中，高端家具市場的品牌洗牌慢慢開始。“我們做過房產(chǎn)方面的生意，對于國外高端的家具品牌也有近十年的考察時(shí)間，我們認(rèn)為，國內(nèi)家具市場的整體情況并不會給高端家具品牌帶來什么影響，相反，我相信這個(gè)細(xì)分市場的消費(fèi)能力是一直上漲的。”

據(jù)超舒適國際家居公關(guān)經(jīng)理王格介紹，國內(nèi)對于高端家具產(chǎn)品的消費(fèi)能力，大多數(shù)還是來自前沿、高端的消費(fèi)群體。他們曾在國外生活或留學(xué)過，崇尚精致、低調(diào)、尤其是“手工制作”的產(chǎn)品，甚至有的消費(fèi)者自己進(jìn)行海外采購。他們對這些品牌的產(chǎn)品都很熟悉，成為這些“洋貨”的主要消費(fèi)者。

金岸介紹說：“中國消費(fèi)者在高端消費(fèi)領(lǐng)域方面還缺少消費(fèi)意識。我接觸過許多社會上流消費(fèi)者，雖然住著幾千萬的豪宅，但是室內(nèi)陳設(shè)的家具很一般。隨著國外高端家具產(chǎn)品的進(jìn)入，他們開始認(rèn)知并慢慢接受，我相信國人會培養(yǎng)起這方面的消費(fèi)習(xí)慣，接受好東西。”

國內(nèi)企業(yè)：注重借鑒與學(xué)習(xí)

對于國外高端家具品牌的進(jìn)駐，朱長嶺表示，雖然進(jìn)口額在不斷增長，但這還是相對小眾的市場。“這些高端的家具品牌并不能為大眾所熟知，雖然市場在增長，但是在消費(fèi)方面，呈現(xiàn)出與大眾消費(fèi)分化的趨勢。而且進(jìn)口家具的定價(jià)都比較高，雖然交易額有增長，但是交易量是遠(yuǎn)低于此的。”

百強(qiáng)國際家居國際采購部經(jīng)理毛鵬表示，百強(qiáng)的國際家具館代理了20多個(gè)來自德國、意大利的國際品牌，在與這些高端品牌合作的過程中，在產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌運(yùn)作方面，看到了諸多可借鑒之處。“國外的頂級手工家具品牌在生產(chǎn)過程中，對工藝、細(xì)節(jié)等方面非常重視，在細(xì)節(jié)方面體現(xiàn)了他們的完美之處；在品牌運(yùn)作方面，例如VI設(shè)計(jì)、展廳陳列等方面，都做得很完美，確實(shí)值得我們學(xué)習(xí)。”

  行業(yè)分析

設(shè)計(jì)與質(zhì)量打動中國消費(fèi)者

國外品牌其產(chǎn)品優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和上乘的質(zhì)量，成為打動消費(fèi)者的關(guān)鍵之處。記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，無論國外高端品牌在國內(nèi)的代理商或經(jīng)銷商，還是國內(nèi)家具生產(chǎn)品牌，對于國外高端家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和工藝贊不絕口。毛鵬直言：“產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)能力，是一個(gè)企業(yè)生長的關(guān)鍵所在。國外很多高端的家具品牌并沒有成套產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門，而是與設(shè)計(jì)事務(wù)所或知名設(shè)計(jì)師合作，保證了一流的設(shè)計(jì)。在生產(chǎn)過程中，在材料運(yùn)用、五金件使用、細(xì)節(jié)打磨方面，都非常細(xì)致，確保了質(zhì)量的可靠性。”中國家具市場發(fā)展歷史相對較短，而且處于高速發(fā)展時(shí)期，更加看重產(chǎn)量和銷量，整體市場快速求利的氛圍，成為高端消費(fèi)群體轉(zhuǎn)向國外家具產(chǎn)品的重要原因。

代理國外家具綜合成本高

朱長嶺指出，國外制造業(yè)高價(jià)的人工成本，無疑成為國外家具產(chǎn)品高價(jià)的直接因素。為了追求高質(zhì)量的設(shè)計(jì)與工藝，這些家具在進(jìn)入國門之前已經(jīng)成為“金娃娃”。此外，運(yùn)輸費(fèi)用、國內(nèi)稅收費(fèi)用以及本土代理或經(jīng)銷商的運(yùn)營成本也被附加在產(chǎn)品價(jià)格中。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國外家具品牌在中國的運(yùn)營方式不同，有的是單一代理，有的是經(jīng)銷商身份。作為獨(dú)家代理商，需要將產(chǎn)品買下后獨(dú)自運(yùn)營品牌在國內(nèi)的宣傳。而在國內(nèi)推廣的費(fèi)用，也成為構(gòu)成高價(jià)的主要因素。